比赛现场，奥运亚军郭清（中）为阳春农产品代言。

谭家富摄

当前，以“村播”打造“土特产IP”，带动农业发展的做法，在阳春遍地开花。

谢进扬摄

广东省农事运动会乡村直播大赛第一场海选赛在阳江阳春成功举办。罗天摄

夏秋之交，乡村直播（下称“村播”）持续火热，镜头里的乡村更加绚丽多彩。

8月24日，由广东省农业农村厅、广东省乡村振兴局主办，广东省农民体育协会、广东省现代农业装备研究院、阳春市人民政府、阳江市农业农村局承办，南方农村报社、腾讯微信、抖音集团支持开展的广东省农事运动会乡村直播大赛第一场海选赛在阳春市举办，为火热的“村播”再添新意。

当前，以“村播”打造“土特产IP”，带动农业发展的做法，已在阳春遍地开花。春砂仁、阳春坚果、蚕桑、柠檬、优质水稻、鱼苗、生猪、果蔬是阳春市的农业主导产业。近年来，阳春市针对有需要的种植养殖大户、合作社、农业企业等群体，广泛开展农村电商培训，让许多农民走上直播带货的道路，培育出一批受到网友喜爱的乡村主播，推动阳春优质农产品迈向全国大市场。

从智能手机兴起到移动互联网的普及，从“村BA”“村超”到“村播”——在更长的时间维度上看，“村播”正如同一扇窗口，展现了加力提速推进“百千万工程”的阳春实践。

●罗天胡亦赟韩安东

优中选优决出20个晋级名额

8月24日，广东省农事运动会乡村直播大赛线下竞演现场，观众席坐得满满当当，他们的目光聚焦于舞台之上。随着主持人热情洋溢的开场白，大屏幕展示出本次比赛的主题——“广阔天地大有作为”。经过随机抽签，30余名来自全省各地的乡村主播确定了比赛顺序，一场激动人心的“村播”竞演终于拉开帷幕。

“阳春气候温暖湿润、阳光充足，在此生长的砂仁气味芬芳馥郁、沁人心脾，味觉醇厚、回甘悠久，因此被独称为‘春砂仁’。”首先登场的是网名为“徐主任”的徐源。他从春砂仁的历史渊源、采摘种植、品质特点，一直讲到春砂仁的药用功效、重要地位和当前发展等，中间穿插着个人如何走上“村播”之路、为何选择春砂仁作为主推产品以及对春砂仁产业未来的期许等。他的话语中充满了对故乡的热爱，时而激昂、时而温柔，仿佛将在场观众带入采摘品尝春砂仁的生动场景之中。3分钟虽短，但在他的娓娓道来中，观众对春砂仁留下了更深刻的印象。

近年来，阳春市充分发挥“中国春砂仁之乡”“2023年广东非遗手信”“国家地理标志保护产品”的品牌效应，全力打造春砂仁这一闪亮名片，借助春砂仁列入广东省现代农业产业园建设项目契机，培育了一批像徐源这样带货能力强、故土情怀深的乡村主播，推动春砂仁产业成为当地南药产业的“龙头”。目前，阳春市春砂仁种植面积约9.51万亩，2023年鲜果产量3385吨，产值13.4亿元。

“从产地到农残检测，再从糖度到溯源报告，阳春市永宁镇出产的黄金百香果都是当之无愧的优质。”“过去我们一直做外贸，现在想通过‘村播’让更多国内消费者知道湛江出产的蒲草。”“阳春市八甲镇水质优良，这里的水晶鲷鱼主要通过电商销售，年销售超过2000万元。”“我身处的‘恒燚一号’，是目前广东省规模最大的智能养殖平台，目前养殖章红鱼和金鲳鱼，其中章红鱼3万尾，金鲳鱼80万尾……”

时间一分一秒地过去，来自全省各地的乡村主播，都带来了自己“代言”的优质农产品。他们或慷慨激昂，或幽默诙谐，或真诚朴实，用各自的方式推介广东各地的优质农特产品，展现了带动村民增收致富的朴实心愿，赢得了在场评委与观众的高度肯定。

大赛采取“线上+线下”方式进行。其中，阳春市作为主赛场，吸引了全省各地1000多名乡村主播报名参赛；广州、佛山、韶关、阳江、湛江等分赛场超2000名主播报名并以网络连线的方式参赛，最终决出20个晋级名额，其中阳春市有大永宁组合、沈华优、黎扬杰等晋级。

其间，各分赛区围绕不同主题视频连线直播竞演。如阳江以“赶海渔获”为主题，在瓦晒湾直播南海开渔后的赶海活动；韶关以“山水美景”为主题，在始兴县深渡水瑶族乡黄石清溪探秘山间“玻璃水”。

“赛事选择阳春作为主办地非常合适。阳春是农业大县（市），这里农业资源丰富，各类优质农产品为‘村播’提供了取之不尽的素材，拥有着广阔的发展空间。”赛事评委、华南理工大学电子商务系教授、互联网行动大数据研究中心主任廖俊峰表示，建议阳春市除了培育和扶持“村播”事业，还可以在农产品发货量较大的镇（街）谋划建设农村物流产业园，进一步降低“村播”背后的物流成本，带动乡村振兴产业发展。

各具特色“村播IP”赋能农村电商

“今天我给大家带来的产品是春砂仁和月饼。”高光清与妻子、儿子一起站在台上，为评委们讲解着今天的产品。“这次我们是全家出动，一起勇创佳绩！”高广清和妻子信心满满，最终成功晋级。

打开手机，浏览高广清的日常短视频可以发现，其中既有对乡村生活的真实再现，又有轻松幽默的调侃，充满了乡土气息与欢声笑语。他善于捕捉乡村生活的点滴美好，无论是田间地头的辛勤劳作，还是探店的传统美食制作，都能在他的镜头下焕发出别样的光彩。

对于未来，高广清有着清晰的规划和美好的愿景。参加这次乡村直播大赛只是一个开始，他希望能够借此机会拓展自己的直播事业，并创建属于自己的品牌。他计划未来更多地推广自己的产品，让更多人享受到来自阳春的优质产品。

像高广清一样，从许多乡村主播的风格中，可以看到“村播”发展的多元化。他们有的是乡村产业带头人，用直播镜头打造农业品牌，带领农民增收致富；有的是乡村美景发现者，用独特视角发现小众村景，让农村成为网红打卡点；有的是乡村生活体验家，从水泥都市奔赴乡间田野，用亲身感受讲述乡村的美好。

“如果将这次‘村播’海选赛汇总成册，这本乡村故事集一定是精彩至极。”赛事评委廖俊峰评价道。

“赛事启动后，‘粤农事’小程序收到了超1000名主播的报名信息。”广东省农事运动会乡村直播大赛组委会负责人介绍，此次赛事可谓“千人之中选英豪”，各地乡村主播均拿出“看家本领”，竞逐晋级资格。

发动一批乡村主播直播竞赛的同时，广东省农事运动会乡村直播大赛也在积极为“村播”赋能。启动仪式上，阳江阳春籍运动员、巴黎奥运会跆拳道女子49公斤级银牌获得者郭清被授予“阳春乡村直播大赛代言人”称号，将利用她的号召力，呼吁社会各界奔赴阳春大地发现和众创乡村价值。

“我们将实施‘一村一主播’培育行动，支持一批植根乡村的农民积极拥抱互联网，通过直播做大土特产文章、发现乡村价值增收致富，促进农业农村农民现代化。”广东省农业农村厅有关负责人表示，本次大赛通过培育乡村直播队伍、拓展乡村直播场景、强化要素赋能，将当下最火爆、最流行的直播、短视频等社交活动方式创造性地嵌入农事赛事，在全省范围打造“村播IP”，加力提速推进“百千万工程”，加快发展农业新质生产力。

“这次比赛，我们发现许多直播经验尚浅的村民，更能引起大家的热烈反响，一些乡下话、土俚语更吸睛。在‘村播’舞台上，‘素人’有着更大的发展空间。”赛后，赛事评委、广东省数字经济与产业融合发展研究中心执行主任、广东省直播电商协会专家委员会主任漆贤军颇为感慨地说。

漆贤军表示，赛事选址阳春，既是对当地农业发展的支持与肯定，也是通过主播背后的千万“粉丝”，将阳春优质农产品推介出去的大好契机。“村播”这种产品宣传形式成本低、效率高、接地气，拿起手机人人皆是主播，“建议阳春市依托自身特色产业，结合各地的历史文化、风土人情，做好‘村播’产品的品牌打造和‘粉丝’运营，同时积极探索发展各类新形式的农村电商，加大对农村电商事业的扶持力度，让‘村播’人人参与、人人受益”。

乘势而上新“农事”带动全民参与

如今，互联网是新“农资”，手机是新“农具”，直播是新“农事”。赛事诠释了“何为农事，农事为何，农事新为”，在阳春的田野乡间，更多动人故事正透过小小的镜头，传递给全国人民。而“村播”快速发展的背后，是农业、农村、农民的现代化进程的加速推进。

赛事期间，主办方携手新媒体平台创新启动了“十万村播叹广东”线上专题赛区以及“十佳村播孵化平台”培育计划，让各地乡村主播打破空间距离，携手发现和众创乡村价值，实现乡村价值的快速传播和广泛交流。

借助“十万村播叹广东”线上专题赛区，广大乡村主播只需发布附有“#十万村播叹广东”话题标签的视频，即可被大数据精准识别，通过AI自动抓取。经由赛事组委会审核后，带有话题标签的视频将进入专题页面，微信视频号、抖音平台将给予流量支持。

“看到活动发布后，我打开手机拍了一个短视频上传，马上就有100多个点赞。”在阳春市陂面镇三朗村，当地村民围坐在大树下，拿出手机上传了自己的“村播”参赛视频。

据赛事主办方介绍，广东省农事运动会官方小程序“粤农事”即将上线视频包装系统，可以一键剪辑自己拍摄的乡村素材，让更多人在互联网舞台上、在聚光灯下展现风采、参与“村播”，携手发现和众创乡村价值。

互联网催生出众多创新平台，鼓励大众参与创新，这片“新农人”的广阔天地，呼唤更多人发掘乡村无限潜能，在其中“大有作为”。

据了解，2023年，全国农村网络零售额突破2.5万亿元，较10年前增长近13倍。这些农产品，有相当一部分是从直播间里卖往各地。透过“村播”流量变成销售量，一批“自产自播，在地直播，人人主播”的乡村本土网红正成为阳春推动乡村振兴、推进“百千万工程”的主力军。

近年来，阳春市全面实施乡村振兴战略，深入推进“百千万工程”，助力“村播”、农村电商事业发展，着力打造春砂仁、阳春坚果、鳜鱼种苗等八大精新特优产业，形成“2+5”现代农业产业园格局，其中鳜鱼种苗产量占全国70%以上，春砂仁、阳春坚果的种植面积和产量稳居全省第一。该市围绕“拆、种、建、管、育”推进“百千万工程”典型村建设，创新“竞争创建、分档奖补”机制，累计建成3条乡村振兴示范带和3839条美丽宜居村；探索联农带农富农新模式，农业生产托管服务促进农村集体经济发展入选广东省发展新型农村集体经济典型案例，打造了一批集体经济年收入达100万元以上的行政村，走出了一条农业增效、乡村增颜、农民增收的新路子。

为推动“村播”事业持续发展，2023年4月成立了阳春市农村电商协会，已有20多家电商企业、200多名网红主播加入当地助农兴农直播间，销售春砂仁、水晶鲷鱼、香水柠檬等阳春名优特产，单个直播间日销售额高达18万元。此外，阳春市高度重视“村播”人才储备，2023年至2024年上半年由阳春市农村电商协会组织开展了电商技能及运营等培训15期，培训学员3000余人次，促进电商创业就业150余人。

以赛为媒，“乡”约阳春。本次“村播”赛事让更多人走进阳春，在此领略自然美景、感受人文风情、畅享特色美食、体验民俗文化，进一步擦亮阳春农文商旅体融合发展IP，也让阳春进一步提升了知名度、影响力。

■一线实践

用行动打分！

“村播”评委现场下单

8月24日，在广东省农事运动会乡村直播大赛第一场海选赛现场，网名为“官山梨哥”的阳春“村播”选手沈华优表演推介完毕后，赛事评委、汇美集团副总裁、中国跨境电商领军人才训练营课程专家导师曲晶现场下单，用行动为选手“点赞”。

从产地到农残检测，再从糖度到溯源报告——比赛中，“官山梨哥”用质朴而平实的言语，全面详细地介绍了阳春市永宁镇的黄金百香果，赢得台下评委和观众的阵阵掌声。

“我喜欢用镜头记录农产品的生长过程，在种植中找到乐趣。”沈华优说，他以种植为乐。2017年起，他开始引进早脆梨进行种植，并在2019年牵头成立了永宁镇李坡种养专业合作社，逐渐打响了永宁早脆梨品牌，并注册了“官山”商标，成为当地小有名气的“官山梨哥”。

2023年，沈华优又将目光投向了市场需求旺盛且每年7月至12月均为收果期的黄金百香果。今年，合作社共种植30亩黄金百香果，百香果亩产量达5000斤，预计每亩产值可达4万元。沈华优说，因为采用了有机种植方式，并以山泉水灌溉，加之周边生态环境优良、昼夜温差较大，基地产出的果实品质优良，受到消费者青睐。

“与普通百香果的酸涩不同，这种黄金百香果没有一点酸味，只有纯粹的甜味。而且，它还带有一股浓郁的果香，口感体验非常美妙。”沈华优介绍，基地种植的钦蜜9号黄金百香果果香馥郁、品质优良，通过采用科学的种植技术和管理模式，百香果的品质和产量得到进一步提升。

为了拓宽销售渠道，沈华优积极参加政府举办的电商培训活动，并采取线上线下相结合的销售形式。沈华优表示，他2025年的目标是推动百香果种植面积翻倍，带动周边的村民共同参与、增收致富。